التأثير المجتمعي
6 نماذج لأفضل مبادرات المسئولية المجتمعية للشركات
تسعى الشركات اليوم للمساهمة في العطاء المجتمعي من خلال مبادرات مختلفة. تعني مبادرات المسؤولية المجتمعية للشركات تقديم الإسهامات المالية، أو المشاركة في حل المشكلات الاجتماعية أو البيئية داخل المجتمع بهدف تحسين معاييره المعيشية.
وقد يصعب بعض الشيء فهم كيف توفر الشركات الخدمات التى تلبى الاحتياجات الفورية للمجتمع.
ولهذا ولكي نفهم الأمر جيدا، نحن هنا لنقدم شرحا واضحا حول كيفية قيام بعض الشركات بمجموعة مبادرات تخص المسؤولية المجتمعية للشركات للإسهام في المجتمع وتطويره.
1. نو سكين Nu Skinمبادرة
تتخذ مؤسسات Nu Skin من أمريكا مقراً لها وتقدم منتجات العناية بالبشرة والمكملات الغذائية. أطلقت الشركة فى عام 2002 مبادرة ‘Nourish the Children’ والتى تسعى لإطعام الأطفال المصابون بسوء التغذية حول العالم.
فالمطلوب من العملاء هو شراء وجبة VitaMeal – وهو عبارة عن طعام مغذٍ بدرجة عالية والتبرع به للمنظمات المشاركة فى توزيع الطعام لتلبية احتياجات المحتاجين والإسهام في محاربة المجاعة.
وقد ساعدت هذه المبادرة الأطفال المصابون بسوء التغذية فى مالاوي، وتايلاند، والصين، والفلبينيين، وإندونيسيا، وهايتي، وجواتيمالا.
وأيضاً عند شراء عدد معين من عبوات VitaMeal، فإن Nu Skin تتبرع بعبوة مجانية لصالح منظمة خيرية معينة.
2. ليجو LEGOمبادرة
تتخذ شركة LEGO من الدنمارك مقراً لها وتتخصص فى إنتاج الدمى المصنوعة من المكعبات البلاستيكية المتداخلة. بدأت هذه الشركة مبادرة ‘Build the Change’ فى العام 2007 والتى تدعم التفاعل الاجتماعي والابداع عند الأطفال.
وهذه المبادرة تفيد المجتمع من خلال تشجيع الأطفال على حل المشكلات عبر الابداع فبداخل كل فعالية يتطلب تطوير موضوع معين مثل “بناء الحي الذي تسكن به” أو “بناء مدرستك”.
ومن المثير للاهتمام، أن هذه المبادرة ولدت من خطاب مرسل من طفل فى التاسعة، ذاكراً فيه ‘عندما أكبر، أريد لأطفالي أن يكبروا فى عالمٍ صحي.’
لذلك فقد سعوا لإنشاء منصة حيث يتم منح الأطفال صوتاً لاقتراح حلولا للتحديات التي تواجه مجتمعهم.
تعرف على: تطبيق ينقذ الطعام المهدر من الذهاب إلى القمامة- نوايا حسنة
3. أحذية تومز TOMS Shoesمبادرة
أسس “بيك مايكوسكي” هذه الشركة فى عام 2006 مع هدف توفير زوج جديد من الأحذية للأطفال المحتاجين وذلك مقابل كل عملية شراء. وقد تم انشاؤها من الأساس كرد فعل ينم عن الاهتمام بالغير وذلك بعد أن رأى “مايكوسكي” الأطفال فى الأرجنتين يسيرون بدون أحذية.
استطاعت مبادرة “واحد مقابل واحد” توفير الأحذية لأكثر من 50 دولة عالمياً.
فى العامين 2011 و2014 أسست شركة TOMS Shoes خط انتاج للنظارات الشمسية لجمع المال لأجل الاحتياجات البصرية للأفراد بالإضافة لخط انتاج للقهوة للمساعدة فى بناء الآبار من أجل الحصول على الماء.
وأيضاً تشارك الشركة على نطاق واسع مع القطاعات الاجتماعية والبيئية فى تحسين أوضاع المجتمع لتمثل نموذجا يحتذى به لمبادرات المسؤولية المجتمعية للشركات. فمثلا تستخدم الشركة القطن الطبيعي، وتعيد تدوير البوليستر وألياف القنب الطبيعي لصالح انتاجها بالإضافة إلى استخدام مخلفات الاستهلاك المعاد تدويرها في صناديق التعبئة خاصتهم.
4. فيرجن أتلانتيك Virgin Atlanticمبادرة
تتخذ شركة الخطوط الجوية Virgin Atlantic من المملكة المتحدة مقراً لها وقامت بإطلاق برنامج مبادرة “التغيير في الهواء” والذى يسعى لخلق بيئة صحية خالية من انبعاثات الكربون.
وقد شهدت هذه المبادرة انخفاضاً بنسبة 22% فى انبعاثات الكربون من الطائرات وأيضاً تعمل هذه المبادرة على استراتيجيات مستقبلية لاستحداث وقود منخفض الكربون.
وبالإضافة لذلك، يحصل “مركز براندن” لريادة الأعمال على 20000 دولار كل عام من Virgin Atlantic لدعم الشباب فى مجال الأعمال بجامايكا. وقد تمكن عبر مؤسسة Virgin Atlantic من جمع الأموال عبر الانترنت للمطالبة بالتغيير لأجل الأطفال وذلك لدعم مدارس WE التى تعمل على توفير المواد التعليمية المجانية.
5. ستاربكس Starbucksمبادرة
على مدار أعوامها الكثيرة فى مجال الأعمال، أثرت Starbucks على المجتمع العالمي بإيجابية. فقد أسست مبادرة’Coffee and Farmer Equity Practices’ الساعية لتوفير إنتاج بيئي من القهوة الخضراء. وتوفر هذه المبادرة أسساً توجيهية للتأكد من أنها تستوفى المنتجات ذات الجودة، والريادة البيئية، والمسؤولية الاقتصادية. كما التزمت بإعطاء المزارعين مليون شجرة قهوة.
علاوة على ذلك، فهى تدعم Ethos Water الساعية لتمكين حصول أكثر من مليار شخص للمياه النظيفة. ولقد وضعوا أهدافاً لتحقيقها بحلول العام 2025 والتى تتضمن توظيف 25000 من المحاربين القدامى و10000 لاجئ فى 75 دولة وذلك ليكونوا جزءاً من القوى العاملة.
شاهد أيضًا: عوامل العيش في المدينة الأكثر خضرة في العالم
6. نستله Nestleمبادرة
تواجدت Nestle فى ماليزيا لأكثر من 100 عام مع هدفها بالوفاء بوعدها فى طعام جيد، وحياة جيدة للشعب الماليزي. وطورت مبادرةROCKS “Reaching Out To Community and Kids” التى تسعى لتغذية المجتمع الماليزي بإحلال إسهامات اقتصادية وبيئية ومجتمعية عبر برنامج تطوعي للموظفين. تسعى الشركة إلى جمع التمويلات المختلفة لمساعدة البيوت الخيرية مثل Pertubuhan Kebajikan Yesuvin Mahligai Selangor وPusat Jagaan Mesra Limpahan Kasih من بين آخرين، وذلك لصالح الأطفال المحتاجين. وتمكنت هذه المبادرة من مساعدة أكثر من 25 بيت لصالح الأطفال المحتاجين حول Klang Valley.
أيضاً ساعدت مبادرات الشركة على تحسين حياة الأمهات العازبات والنساء المتعثراث اقتصاديا عبر تنظيم ورش عمل لتدريبهم على خَبز وصفات البسكويت الماليزي التقليدي حتى يحصلن على الدخل اللازم لرعاية أطفالهن.
وبالإضافة لذلك، فإن حملة ‘back to school mums’ أُطلقت لمساعدة الأمهات في الحصول على التعليم تماماً مثل أطفالهن.
ما نستخلصه هو…
التزام هذه الشركات بمبادرات المسؤولية المجتمعية للشركات كان له الأثر البالغ على المجتمع. لا يهم نوع المبادرة المتَخذة، أو مدى صغرها، طالما أنها تُحدث فرقاً إيجابياً فى العالم. فالابتكار والتكيف مع التغير المجتمعي يصنعان الفرق مع المؤسسة أيضاً.
